Что такое несессер?
Несессер (от франц. nécessaire — необходимый) — сумочка (косметичка) для небольших предметов, необходимых в поездке (например, косметики и средств личной гигиены) и для хранения мелочей дома (например, швейных принадлежностей).
Несессер, как правило, больше, чем средняя косметичка и часто имеет отделения и карманы для удобного размещения в нем содержимого.
В словарях русского языка предлагается произносить это слово с ударением на последнем слоге (наследие французского языка). Спорить не хочется, но мы думаем, что будущее — за ударением на втором слоге.
Использование
В отличие от небольшой косметички (в которой лежит то, что вам понадобится в течение дня), в несессер помещается то, что вам будет необходимо в течение нескольких дней — косметические средства ухода, декоративная косметика, контактные линзы и жидкость для них, лекарства, маникюрные принадлежности и т.д.
Все это в теории, а в жизни естественно все сложнее. Некоторые несессеры находятся дома всегда, используются в качестве «домашней аптечки» или контейнера для хранения косметики и никогда не покидают пределов дома. Другие, наоборот, ежедневно активно используются вне дома, если его хозяйка, например, косметолог или визажист.
В косметичках такого типа удобно брать с собой вещи в тренажерный зал, в бассейн, на пляж, на теннисный корт или гольф поле — когда необходимо просто взять с собой больше вещей, чем помещается в косметичке стандартного размера.
История несессера
Сумки для перевозки вещей в путешествиях, конечно, существовали и раньше, но прямым предком современного несессера можно считать французский nécessaire de voyage, получивший широкое распространение в Европе 16, 17, 18 веках. В те времена маленькие чемоданчики изготавливались из дерева, сейчас мы назвали бы их скорее «деревянными косметическими кейсами».
Французские солдаты времен войны 1812 года шли в Россию уже с этими тяжелыми армейскими несессерами для хранения личных предметов. Кроме средств личной гигиены в них хранились еще столовые приборы.
Военные историки, возможно, будут против, но мы думаем, что эти штуки были одной из причин проигрыша французами войны. Тяжело было носить по бескрайним просторам России.
В российской армии также периодически вводились в употребление небольшие сумки для туалетных принадлежностей. После 1917 года этот предмет исчез из армии на многие десятилетия.
В России в середины 19 — начала 20 века «несессером» также называли футляр для чертежных («готовальня») и других инструментов.
Вот, например, цитата из романа «Двенадцать стульев» Ильфа и Петрова: «Может быть, у вас в чемодане запрятан походный несессер с набором отмычек?».
Наши дни
- Пожалуй, самое главное изменение, которое претерпел несессер за последние 100 лет — это то что, он стал мягким. В подавляющем большинстве случаев, теперь это не шкатулка, ящичек, сундочок или чемоданчик, а именно небольшая сумка из тканей, пленок ПВХ, кожи или кожзаменителя.
- Постепенно предмет нашего исследования стал ассоциироваться скорее с гражданской жизнью, хотя армейская сумка для предметов личной гигиены по прежнему называвается «несессер». Последний и текущий вариант российского армейского несессера (легкий, из ткани) начал использоваться в 2014 году.
- Одно из главных качеств современного «контейнера для необходимых вещей» — это его лёгкость. Таскать с собой деревянные ящики больше не хочется. От деревянных кейсов осталось только название и основная функция — хранить нужные в поездках вещи.
- Несессер также перестал быть предметом роскоши и стал массовым товаром (хотя, конечно, существуют и очень дорогие модели). Цена среднего экземпляра при розничной продаже в обычных и интернет-магазинах является приемлемой для большинства потребителей.
Мужской или женский несессер?
В настоящее время несессеры широко используются как мужчинами, так и женщинами.
При этом мужской род слова, очевидно, оказывает влияние на его использование в русском языке. Что если у «ночных волков» польские пограничники проверяли бы не «косметички», а несессеры? Истории просто не было бы!
Мужчины не любят слово «косметичка». Планируете предложить косметичку вашей мужской целевой аудитории? Назовите ее словом мужского рода и — вуаля — проблема решена!
Женщины менее требовательны к названию как таковому, им важна суть. Очень часто «несессер», «дорожная косметичка» и просто «большая косметичка» — это одно и то же. Лишь бы было удобно и красиво. «Женские модели» могут иметь дополнительные элементы дизайна, например фурнитуру в виде сердечек или стразы.
«Мужские модели» часто производятся из тканей темных тонов, цвета хаки или камуфлированной ткани.
Размеры и функциональные особенности несессеров
Размеры широко варьируются и зависят, в первую очередь от того, что вам необходимо взять с собой.
Большой несессер, наполненный различными предметами, занимает много места и много весит (особенно важно при путешествиях на самолете).
В маленький не всегда войдет все необходимое. Баланс у каждого свой.
Большие модели могут иметь карманы, отделения, резинки для крепления предметов внутри, лямки, ручки, а также крючок (чтобы вешать его на перекладину в шкафу или на вешалку).
Кстати, если размер вашего несессера позволяет размещать его внутри ручной клади в салоне самолета, не забывайте об ограничениях на перевозку жидкостей и острых предметов — скорее всего Вас попросят их выбросить при посадке.
Материалы, фурнитура и технология производства
Косметички-несессеры могут производиться из разных материалов: пленка ПВХ, синтетические ткани, кожзаменители (искусственная кожа) и натуральная кожа.
Недорогой вариант из пленок ПВХ подойдет для походов на пляж или в бассейн.
Модели из более качественных материалов послужат Вам в гостиничных номерах и аэропортах.
При разработке и производстве изделия фурнитура подбирается с учетом общей планируемой цены — высококачественные молнии и замки молний для премиальных несессеров, самые базовые — для недорогих моделей.
Большинство моделей сшивается из деталей нитями. Существуют и способ производства пайкой, но он используется для дешевых моделей из плёнок ПВХ. Метод пошива позволяет получить более качественный и долговечный продукт.
Покупка готовых несессеров оптом или производство под заказ?
Готовые несессеры можно купить оптом под конкретный проект, но лучший вариант — это пошив под заказ с учетом всех особенностей Вашего бренда и продукции (размер флаконов и туб косметических средств, цвет упаковки, ценовой уровень бренда и т.д.).
Производство под заказ также упрощает брендирование — логотип наносится на крой (плоские куски ткани) до их сшивания, а не на готовое изделие. Также существует возможность нанести логотип на фурнитуру (например, на пулер молнии).
Некоторые примеры использования в маркетинге товаров и услуг:
- Премиальные косметические бренды. Несессеры, как правило, дороже чем небольшие косметички (из-за размера и дополнительных отделений). Поэтому они чаще используются именно для косметики более высокого ценового уровня, когда недорогие косметички из плёнок ПВХ или синтетических тканей не соответствуют уровню бренда. Покупатели с высокими доходами также чаще путешествуют, поэтому сумочка для поездок всегда оказывается кстати
- Большие косметические наборы с большим количеством продуктов или с продуктами большого объема. Несессер — прекрасный вариант для формирования большого подарочного набора, состоящего из нескольких косметических средств. В него можно легко поместить целую линию косметики. В таких случаях, для наглядного представления содержимого потребителю в магазинах, изготавливается внешняя бумажная упаковка с изображением предметов, находящихся внутри.
- Индустрия туризма. Основное назначение несессера — хранение необходимых вещей в путешествиях, поэтому связь с индустрией туризма очевидна. Дорожный несессер может быть прекрасным промо-подарком для компаний туристической отрасли (турагентств, туроператоров, авиакомпаний, гостиниц, отелей и т.д.)
- Мужчины как целевая аудитория. Вероятность того, что у мужчины в нужный момент под руками окажется «косметичка для поездок» значительно ниже, чем у женщин. Несессер в качестве промо-подарка, в составе подарочного набора, или просто предложенный для покупки в удобное время, будет оценен по достоинству и с удовольствием принят к использованию.
- Косметички для профессионалов индустрии красоты. Косметологи и визажисты часто оказываются в ситуации, когда необходимые косметические средства должны быть с собой. Это может быть, например, визит к клиенту. Большие косметические кейсы не всегда удобны и несессер в таких случаях может быть хорошей альтернативой.
Ситуаций, в которых несессер будет удачным средством продвижения бренда множество, мы упомянули только некоторые из них. Надеемся, что эта статья поможет Вам увидеть новый возможности для маркетинга Ваших товаров или услуг.
Если Вы думаете над тем как использовать несессер для рекламы Вашего бизнеса — мы будем рады помочь Вам выбрать подходящий вариант. Компания Kosmeta производит различные модели под заказ с логотипом и предлагает готовые несессеры оптом (их можно купить со склада).
Просмотрите наши модели здесь или свяжитесь с нами для расчета Вашего проекта по образцу или фотографии.